如何正确打开电影市场开年第一月？

从今天到春节前还有11天，而在这长达半个月的时间内，几乎没有较大体量的新片定档，电影市场将迎来整整两周的“空窗期”。

回看1月的电影市场，整体票房情况表现平平，没有优质的新片上映，市场依旧靠着贺岁档和元旦档的老片来支撑。这其实对于整体大盘的创收并不是一个好的现象，那么我们应该如何正确“打开”电影市场开年第一月呢？

新片不给力，市场不温不火

截至今日，1月份的整体票房成绩已达25亿元，相较往年其实处在了均值上，但不可否认的是1月份确实没有令人印象深刻的新片，上映的影片在口碑和票房上也都没有激起太大的水花。

在1月上映的新片中，《临时劫案》以1.7亿的成绩成为新片中的票房冠军，但预测的最终票房成绩仅有两亿左右，第二第三名分别是的《养蜂人》和《动物园里有什么？》，这两部影片目前票房还未破亿，它们的预测票房成绩也均在一亿左右。

所幸，元旦档及贺岁档的影片勉强撑起了1月的电影市场。喜剧电影《年会不能停！》拿到了8亿的票房；犯罪港片《金手指》拿到了3亿的票房；现实题材的《三大队》和超英大片《海王2：失落的王国》也都拿下了1亿的票房，它们的成绩说明了1月份整个电影市场的空间还是很大，但却并没有被重视起来。

前有狼后有虎，1月档期被忽视

纵观历年来的1月，这段时间都被视作冷档期而不被重视的。因为它“前有狼，后有虎”，这前面的“狼”就是元旦跨年档，后面的“虎”则指的是春节档，中间这一段时间就构成了一个相对尴尬的档期。

从今年的情况来看，“前有虎，后有狼”的说法并不是空穴来风。元旦档的影片仍在持续发力，职场喜剧电影《年会不能停！》依靠口碑发酵，在1月份走出漂亮的长尾效应；演唱会纪录电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》凭借其区别与传统电影的观影体验以及泰勒·斯威夫特本身的影响力，仍在吸引大量的粉丝包场观影。

而今年的春节档也是吊足了人的胃口，目前已经有7部影片定档，其中电影《热辣滚烫》是贾玲执导的第二部喜剧长片，一官宣就吸引无数观众的目光；《飞驰人生2》依靠其前作基础，以及沈腾等国民度极高的喜剧演员吸引了很多的注意；张艺谋导演的《第二十条》同样是群星云集，令人期待，可以说今年的春节档竞争也是前所未有的激烈。

并且与此同时，春运大军开始踏上返乡的归途，人们都开始为过年做准备，因此极少有影片会主动把档期选在这样一个看起来不被重视的时间。

档期潜力，不容小觑

好的档期就一定可以带来好成绩吗？其实不然，很多在所谓的“冷档期”上映的影片，也同样获得了口碑和票房的双丰收。

像是2018年11月16日上映的《无名之辈》收获7.94亿元票房；2019年10月25日上映的《少年的你》最终获得了15.58亿的票房；还有《叶问3》《超时空同居》等冷档期上映的影片都取得了非常好的成绩，究其原因就是电影质量本身是过硬的。

因此在1月份这个“冷档期”中，我们应该对影片怎样进行“排兵布阵”呢？影评人宋方金给出了他的看法，首先就是在好莱坞影片逐渐失灵和缺席的情况下，我们的市场需要一些国产片站出来，像是2018年的《南极之恋》，2021年的《大红包》，其实都在1月份的档期里走出了一个非常不错的票房曲线；

其次，一些优质的外国影片可以在这个“冷档期”试水，像以往的《神秘巨星》《大黄蜂》《勇敢者游戏》都获得了成功，今年计划上映的《沙丘2》《功夫熊猫4》和《哥斯拉大战金刚2》也都可以选择进入这个档期；

最后就是动画电影也是一个不能忽视的力量。在这个竞争力较弱的档期，大制作的真人电影一般不会主动选择这个档期，就给不少动画片提供了一个空间。像是2017年的《大卫贝肯之倒霉特工熊》《魔弦传说》，2018年的《小马宝莉大电影》以及2019年的《白蛇：缘起》，都在这个档期获得了一个相对不错的一个成绩。

春节前的寒假档确实热度不高，但是冷档期并不意味着就该被直接放弃，如果我们的电影人可以主动去挖掘这些档期，找到一些差异化的作品，或许可以在这个较冷的档期里突出重围！